不依赖代购商家、直接去境外网站“海淘”，正在成为网购领域的新潮流。第三方支付平台支付宝１０日下午发布“海淘”用户消费数据显示，国内“海淘”消费目前高度集中于一线城市，“８０后”成为主力军，欧美购物网站则是“海淘客”的最爱。
来自支付宝的数据显示，与境内网购不同，尽管“海淘”消费也以东部地区为活跃，却更加集中在一线城市。从各省数据来看，２０１１年，在全国“海淘”消费中，有将近一半来自北京、上海、广东，其中，北京人“海淘”消费力最强，消费总额占全国的１９％，排名第一，上海和广东均以１４％的占比紧随其后。在北、上、广之后，浙江和江苏分列第四、第五。
支付宝分析认为，这与海淘人群特点相关，因为上网“海淘”的往往是追求国际品质的年轻白领，而他们多居住于北京、上海、广州等一线城市。
在年龄构成方面，“海淘”用户也呈现出不同于境内网购用户的特点，不仅偏年轻，而且８０后用户占比更大。支付宝数据显示，“海淘”用户中有近七成为８０后，比境内网购的８０后用户占比高出１０％，相比之下，４０岁以上的“海淘”用户就少得多，不到５％。
数据同时显示，目前网购用户“海淘”的主战场是欧美，超过八成的“海淘”交易都在欧美网站产生，此外，用户也喜欢到日韩网站淘货，“海淘客”有近２０％的服饰购自这些地区。