4月9日下午，我从北京抵达汕头，参加由汕头大学长江新闻与传播学院主办的“融合媒体研討会”。在当晚的饭桌上，范东生常务副院长说，学院订购了一台4月3日刚在美国上市的iPad,本来想借研讨会的机会给大家演示一下,但遗憾的是没有到货。没想到由iPad勾起的一场非正式研讨在饭桌上提前展开了。
在10日正式的研讨会上，新闻出版总署报纸司的领导、报社老总、学校老师、及苹果公司的营销、技术人员围绕媒体融合的主题从不同角度做了发言。与会者畅谈观点、介绍案例、分析趋势，会场气氛始终浓烈。
“媒体融合”在今天如此之热，它给我们带来了什么？在我看来，媒体融合系指各类媒体向其他媒体领域的进军与扩展，从而形成各类媒体你中有我，我中有你的形态，它至少在以下三个层面带来了变革性影响。
一、媒体融合对传播格局而言
目前用户最多、传播影响力最大的两类新媒体，一是网络媒体（以互联网为传播介质），一是手机媒体（以手机为用户终端）。目前以Kindle、iPad等为代表的阅读器终端正在兴起，各类数字信息终端不断地进入我们的生活。新媒体造就了信息开放的新局面、造就了全时空传播的新局面、造就了一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面、造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互联网新技术、新应用的推动，不断使传播形态更加丰富，推动了自媒体、私媒体、草根媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等传播形态的形成。短短十几年的时间，互联网已由另类媒体成为主流媒体。如今常说的公民媒体，其重要的一个特点便是以互联网、手机等手段构建自己的传播系统，去产生社会影响，推进社会运动的开展。尤其是互联网进入Web2.0阶段后，如2005年兴起的博客热、2009年兴起的微博客热，更是向精英分子和普通民众提供了发声表达、动员组织的利器。公民媒体、公民记者、公民新闻的出现，在社会生活中已不是停留在“务虚”的学术概念层面，而是作为一种实践已在社会生活中发挥作用。如今在中国，不论是在日常的维权事件中，还是在重大突发事件的报道中，公民媒体都已展现出非同小可的传播力和影响力。随着媒体融合的迅速推进，各类媒体形成的聚合效应和传播裂变效应，无疑会对以往传播格局形成更大的挑战。
二、媒体融合对传统媒体而言
不少报业集团或报社从2008年起，打出“全媒体”概念，并在这一概念下加大力度向新媒体领域进军，纷纷提出“全覆盖、多终端”，这反映了纸媒在媒体融合时代的进取之心与进取之举。如广州日报报业集团通过2008年奥运会的运作实践，提出自己要做一份“有声有色、24小时不间断的报纸”；又如烟台日报传媒集团提出要由“报纸社”转型为“报道社”。以往报纸的广告语，多是定位在自己的品质和社会职责，如《南方都市报》的广告语是“办中国最好的报纸”，而今天又添加上了一个响亮的口号：“南都，无处不在”。媒体融合不仅仅是给传统媒体的内容传播提供了众多新途经，实际上带来的变化是多方面的。《南方都市报》总编辑曹轲在研讨会上介绍了南都从一份日报向全媒体集群发展的过程。他也曾撰文阐述了自己对全媒体的多角度认识：“在管理机制上，全媒体是为制度创新预设了可能性， 为向现代企业转型提供了空间； 在新闻生产上， 全媒体是信息整合的具体方式、报道形态， 以多媒体素材集成报道；在传播渠道上， 全媒体是向各种平台终端强力渗透南都的产品和品质， 汇聚新一代受众群；在商业模式上， 全媒体是完善对传统媒体广告之外的市场布局。全媒体平台提供多媒体产品，通过电视、广播、互联网、手机、户外电子公告牌等等多渠道分销这些产品， 从而满足用户个性化需求， 实现用户价值。” （引自曹轲：《全媒体战略下的媒介融合之路》）
三、媒体融合对新闻工作者而言
媒体融合的进展不断促进着新闻从业者信息获取方式的改变，促进着采访报道方式的改变，促进着新闻发布方式的改变，促进着新闻理念的改变，甚至促进着传统媒体从业人员向新媒体领域的转行。今天，年轻新闻工作者具备的信息结构是开放的，视野是国际化的。他们能从各种传播渠道和信息节点上获取多样化的信息，也能够通过各种传播渠道和手段发布新闻信息，而且不同媒体间的运作相互影响，在这一过程中，新闻专业主义的理念会越来越得到加强。我曾看到一篇介绍网易新闻编辑团队的文章，这群80后的年轻人在新闻的处理上已形成自己的价值观和操作手法，如在网易新闻中，“你不会看到‘我国’这样的词语，因为在网易新闻的工作守则中，‘我国’是执政党对内宣传的专有名词，并非新闻表述的客观用语。故此，标题里一律以‘中国’称呼这片土地，尽最大的努力用最平实、中立、不带情绪的语句陈述事实。”（引自沈宇哲:《你所未见的网易新闻编辑部》）新闻专业主义衍变是一个复杂、多方面因素造就形成的。近年来，新闻专业主义在中国传播界的呼声日益高涨，原因之一亦是新媒体的出现及操作理念。在中国社会大变革的时期，对新闻职业的认同逐渐成为媒体人自觉的追求，不断内化着媒体人的新闻技能和新闻素养，使开放自由、客观公正、真实准确、服务大众等一系列专业追求在媒体融合的进程中得到释放，在采访、报道、编辑、评论等所有环节中得到体现，从而使媒体的功能更有力地作用于中国社会的进步与发展。
原文：刊于《南方传播研究》6月号