2022年9月20日上午，“国际传播效果指标体系建构”专家研讨会在中国社会科学院新闻与传播研究所举行。中华广播影视交流协会理事长、中国社会科学院原党组成员李秋芳率队出席研讨会并讲话。新闻与传播研究所党委书记方勇致辞；会议由新闻与传播研究所长胡正荣教授主持；传播学研究室和舆论学研究室相关负责人围绕“国际传播效果指标体系建构”这一议题做了交流汇报，参会专家学者进行了深入研讨。
李秋芳听取新闻所汇报并讲话
李秋芳在听取新闻所汇报和专家学者意见后，高度肯定了新闻所的研究方案，认为新闻所完全有资格、有能力、也有信心承担起构建中国国际传播效果指标体系的重大任务，并提出完善指标体系的几点意见：第一，要把握好核心指标和其他相关指标的方向性，准确判断指标的来源、筛选范围、重要度排序和测量目标；第二，要充分考虑指标釆集的可得性，排布好相关技术条件和人力资源；第三，要注重参与力量的广泛性，由科研机构牵头，发挥社会多元主体的聚合优势；第四，要重视指标结果使用的权威性，从对内和对外两个方面为中国的国际传播事业做出应有贡献。
新闻所负责人就课题情况进行说明
方勇代表新闻所对各位专家学者的到来表示欢迎。他提出，国际传播是新闻所当前的重点关注领域和未来发展方向之一。近年来，新闻所成功申报了包括国家社科基金重大项目在内的一批研究课题，产出了具有广泛社会影响力的系列成果，为推动中国国际传播自主知识体系的创新奠定了良好基础，有效发挥了国家级研究机构的领先作用。
胡正荣对李秋芳及各位领导和专家的莅临表示感谢。他期待以此次研讨会为契机，继续发挥新闻所的学术研究优势，并与行业优势进行深度互补，联合将项目做成、做实、做得富有成效，进而达成凝神聚力之用，更好地为中国国际传播的设计与评估工作贡献新闻所力量。
曾庆香进行课题汇报
杨斌艳进行课题汇报
会上，所内相关负责人从不同研究视角进行了汇报。传播学研究室主任曾庆香介绍，传播学研究室团队依据科学性、客观性、操作性和开放性原则，设计了包括认知、情感和行为在内的三级指标体系，能够帮助在全球范围内有效识别和精准测量多元主体的国际传播行为。舆论学研究室副主任杨斌艳介绍了科室合作项目的开展情况，并就数据的测量、异构和融合等提出研究反思，提出要探索建立国际传播的“实时态势感知系统”。
专家研讨会现场
在新闻与传播研究所交流研究成果的基础上，学界和业界专家展开了深度研讨。中央广播电视总台国际传播规划局高级编辑李宇分享了中国国际电视台进行内容评估、渠道评估和受众评估的操作经验，并从横向对比维度，介绍了国际主流媒体的惯常做法。中国日报社国际传播研究中心主任沈斌提出在设计国际传播效果评价体系时，要考虑不同历史时期国家和媒体发展的特定需求，因时、因地、因对象地制定有效指标。大连外国语大学中华文化海外传播研究中心首席研究员唐润华认为在效果评定时，要清晰区分国家、媒体机构、重大项目或活动等不同主体的特点，并从覆盖率、接收度和接受度三个层级上进行全面考察。中国新闻社国际新闻部主任尹宁建议要继续深入思考影响国际传播效果的三对重要关系，即媒体形式和内容的关系，国内舆论场和国际舆论场的关系，隐性传播和显性传播的关系。中华广播影视交流协会秘书长李少彦建议要提升评估体系的适用性、操作性和科学性，从而更加高效便捷地服务于内容生产商和供应商的具体实践。中国网络视听国际传播委员会常务副秘书长熊智辉表示要充分发挥民间身份、市场化主体、新媒体渠道对于国际传播的赋能作用，加强对社交媒体机器人、分众平台等新兴现象的研究。智屏时代副总裁范晓冬则进一步梳理了当前媒体在内容制作过程中经常面临的概念误区、内容误区和审美误区。
（摄影：孙萍）