摘要：本文通过报办网站、报网互动、全媒体战略、数字化平台、新模式探索五个方面，总结概述了2009年我国传统报业与新媒体融合的发展状况。得出的一个基本判断是：随着信息传播技术的快速发展，以互联网为代表的新兴媒体的广泛应用，正深刻改变着我国传媒业既有的传统格局以及媒体内部的运行结构，而金融危机又大大催化了传媒业调整和改革的步伐，传统报业与新兴媒体的融合已经成为一个加速度的现实呈现。
关键词：传统报业 新兴媒体 传媒融合
2009年对中国报业来说，印象最为深刻的关键词是“危机”。由美国次贷危机所引发的全球金融危机，波及到我国的实体经济，进而影响了我国报业。最先受到影响的是我国东部外向型经济比重较高的地区，这些地区的报业广告进入2009年后持续下滑，有些报业集团上半年广告经营收入环比减少高达30%-40%。
对于传统报业来说，“危机”并不仅仅来自于金融风暴的冲击，更严重、更具有巅覆性的冲击来自于新兴媒体的崛起。据中国报业协会印刷工作委员会2010年4月发布的《2009年全国报纸印刷量调查报告》，2009年全国报纸总印量为1486亿印张，较上年减少6.78%，连续第二年出现了负增长（2008年同比减少2.45%，是自1993年以来首次出现的负增长） 。报纸总印张的减少虽然并不必然意味着报纸发行量的下降或读者数量的减少，但连续十多年的持续增长突然转为停滞或下降必定有其内在的原因。或许，央视市场研究公司对受众媒体接触情况的调查数据能够揭示这一原因：2001年报纸的日到达率为71.2%，2009年下降到64.9%；而同期，互联网的日到达率则从5.9%上升至36.9%。 一降一升，清楚地显示了受众的流向。
因此，金融危机虽然对报业影响很大，那只不过是暂时的、偶然的意外，新媒体的崛起对报业来说才是长期的、必然的巨大挑战。对此，报业同仁已经形成共识。解放日报报业集团社长尹明华认为：“未来报业的发展，更多的是会走向一种自我改变的阶段，必须改变自己的传播方式，必须更好地向以互联网为特征的新媒体学习，不要排斥新媒体，因为新媒体本身是传统传播形式的一种延续。”
于是，融合新媒体、整合新媒体，实施全媒体战略，就成为报人自觉的选择。回顾2009年中国传统报业与新媒体的融合，我们可以得出这么一个基本的判断：随着信息传播技术的快速发展，以互联网为代表的新兴媒体的广泛应用，正深刻改变着我国传媒业既有的传统格局以及媒体内部的运行结构，而金融危机又大大催化了传媒业调整和改革的步伐，传统报业与新媒体的融合已经成为一个加速度的现实呈现。
一、报办网站
报纸办网站无疑是传统报业与新兴媒体融合的前提和基础。经过了上世纪90年代末和本世纪头十年的积极努力，目前我国几乎所有报纸都上了网，只不过上网的形式各有不同。据研究者对国内报纸网站的抽样调查，有超过一半（53.4%）的报纸拥有独立经营的网站，其余46.6%的报纸多依附于其他网站，设有自己的主页。后者的主要做法，是挂靠于其所属的报业集团网站名下。
那么，传统报纸的网站现状如何？有研究者对经由新闻出版总署正式批准成立的39家报业集团的网站，进行了Alexa国际排名和PR值（PageRank，网页级别）的统计分析 。结果发现：报业集团网站的国际排名在1万以内的有15家，处于1万-5万之间的有15家，处于5万-10万之间的有4家，处于10万以后的有4家。根据推算分析可以知道，国际排名在5万以内的30家报业集团的网站，其点击数都超过了240万。相对于各集团的传统纸介质报纸，网站的点击数肯定都超过了其报纸的发行量。报业集团网站PR值为9的有2家，PR值为8的有5家，PR值为7的有26家，PR值为6的有3家，PR值为5的有1家。除去没有数据的2家，所有网站的PR值均大于4，都属于“不错的网站”。其中，属于“非常受欢迎”的（PR值为7到10）有33家，占总数的92%（详见本文附表）。
目前，绝大多数报纸网站功能齐备，既有传统媒体的新闻、时评和传统媒体的PDF版或其他网络版，又具有网站特色的论坛、文章评论、博客、直播、访谈、视频等。当然，既然是报纸办的网站，其最强项还是新闻，很多网站已成为当地（或本行业）的新闻门户，是阅读当地新闻、了解当地风物（或获取行业信息）的首选网站，有些更是以“新闻网”来命名。
因此，时至今日，报纸网站已不再是传统报业的配角，而成为了传播新闻、提供信息服务的重要渠道。比如南方网（www.southcn.com）经中共广东省委、省人民政府批准建设，属中共广东省委宣传部主办主管的副厅级新闻宣传事业单位，是南方报业传媒集团成员单位，由国务院新闻办批准从事登载新闻业务；大河网（www.dahe.cn）由中共河南省委宣传部主管、河南日报报业集团主办，是继河南日报、河南人民广播电台、河南电视台之后的第四家省属新闻媒体。由此可见，报纸网站的地位已能够和传统媒体并驾齐驱的。
二、报网互动
报纸办网站的历史并不算短，很多报纸的网站可以追溯到十多年前。但最初的报纸网站只不过是报纸的网络翻版，内容简略，功能单一，更新也慢。近年来，随着网络发展突飞猛进，中国网民人数的巨增，商业网站和一大批新兴媒体对传统报业构成了很大的挑战。为了适应网络环境下的竞争，许多报纸开始重视网站，想通过“报网互动，报网融合”的方式延伸传统报纸的品牌，扩大报纸的影响力。
传统报纸在信息传播中一项最大的弱点是受众反馈差，没有便捷可靠的途径和手段，用以及时获得信息接收者对信息传播者的评价，从而做到分类提供、按需传播，使传播获得最佳效果。互联网则不同，其传受双向互动的及时性、手段的多样化，为传播者和受众之间的互通互联提供了广泛的可能。报纸建立网站后，“报网互动”就成为传统报纸与新兴媒体融合的第一步。
通过点击率来衡量新闻的受欢迎程度是报纸新闻网站简单易行而又能为编辑记者提供信息反馈的一种重要方式。据统计，目前约有65.6%的报纸网站设有新闻排行，有20%的报纸网站提供评论排行。 可见大部分网站都很重视读者对新闻的关注程度。网站依据每天网民对新闻的浏览点击数以及评论次数，对新闻报道进行排行，以便读者一眼就能看到最近一段时间内人们关注的热点事件或话题。这是网络媒体相比平面媒体的优势之一。
点击次数的多少毕竟只反映了一个“量”的问题，受众具体的意见是什么，还需要通过让受众直接表达来获得。据统计，目前约有72.6%的报纸网站允许网民在其页面上跟帖、发表评论 ，以调动网民“参与新闻事件”的积极性，扩大报纸在读者中的影响力。当然，网站在评论留言处会提醒网民“文明上网”，后台也会由版主屏蔽一些不良信息。
传统报纸的另一大弱项是发行周期长、信息传递慢，一般是24小时才能更新一次，这种速度已经无法满足信息时代人们对新闻即时性的需求了。因此，报纸建立新闻网站后，可以通过网站利用互联网即时更新的技术优势，一天24小时提供滚动新闻。据统计，目前这一应用在报纸网站中约占78.1%， 也就是说绝大多数报纸网站已经能够时时提供最新的新闻报道了。
报网互动，是报纸与网站作为两个相对独立的媒体之间的合作。这不能仅仅停留在简单的内容复制层面（在网站上推出报纸的电子版），而应充分将报媒的内容采编实力与网媒与生俱来的传播优势“嫁接”到持续、动态的新闻报道上来。这就需要在体制机制、采编流程等各个方面有所创新、有所突破。
以人民日报为例，2009年该报社启动了内部机构与职能的调整，组建了新闻协调部，地方记者站全部改为地方分社，建设公共稿库，社内各系列报和网站都能从中选用稿件。各编辑部主任开始纷纷带队到人民网交流学习，探讨报网融合的思路和办法，而且还带头上论坛、开博客、写时评，报网之间已从原来互相转载、推荐，向共同策划、同步实施、后期深化、延长链条等方向全面转变。这些举措从体制和机制上推动了人民网与人民日报的互动融合，开拓了报网互动的新局面。
2009年8月，四川日报与四川在线的“互动战略”正式进入试运营期。报社从各部门抽调出15名记者，让他们成为“全能记者”，在完成报社相应采访任务的同时，每天24小时专门为四川在线第一时间提供新闻稿件。四川在线则在网站首页显著位置开辟“报网互动”栏目，及时滚动播发最新新闻，并根据新闻价值的大小将稿件在“视点区”、“视点图”，甚至网站头条进行呈现。配有无线上网笔记本电脑和摄影相机的“全能记者”，纷纷采取现场发稿方式，从而保证采写的各类最新消息在当天第一时间就涌向四川在线新闻中心。四川日报与四川在线的互动实践实现了“先网后报或不报”，这一流程再造既提升了双方的影响力，也增强了各自的竞争力。
广州日报与大洋网近年来也不断围绕报网互动和融合开展探索。广州日报在国内率先成立了“滚动新闻部”，与大洋网一体化运作。一方面，借助网格手段提升报纸与读者的互动；另一方面，也使新媒体借助报纸的影响力来提升访问量。
湖南日报旗下网站华声在线始终坚持整合传播的营销策略，在湖南日报报业集团的倾力支持下，华声在线以“华声”为统领，打出了诸多品牌的组合拳，形成了一整套整合营销传播的策略，取得了不俗的业绩。
三、全媒体战略
传统报业的转型当然不会仅仅局限于和报纸网站的互动与融合，很多报社正在不断利用新的媒介形态，拓展自己的平台宽度、丰富传播渠道的多样性。随着传统报业对新媒体的不断进入，很多报社由原来单一的纸质媒体，逐渐发展成为一个包括纸媒、网络、音频和视频媒体在内的媒体集群，业内人士称这样的媒体为“全媒体。”
2009年，中国报业在实施全媒体战略方面加快了步伐。石家庄日报社将这一年确定为全媒体战略转型年，建立了全媒体复合出版中心，积极拓展多渠道多介质的传播方式。目前，在石家庄市随处可见由报社设置的LED户外广告屏以及出租车后窗上的LED车载广告。石家庄日报社的目标，是要通过全媒体的尝试，改变以往过分依赖报纸版面广告的经营模式，探索新的经济收入增长点。
广州日报报业集团、杭州日报报业集团、青岛日报报业集团也都加快了进军全媒体的步伐。广州日报报业集团以注册1亿元的规模，成立了“广州日报新媒体有限公司”，从集团层面对新媒体的投资并购、技术研发、运营拓展等进行完全市场化的运作。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率达28.9%。其中，手机上网成为我国互联网用户新的增长点。一年内手机网民增加了1.2亿，达到2.33亿。手机报、手机数字电视等成为潜力巨大的手机新媒体。抢占手机移动增值服务的制高点，开辟新的利润增长点，是众多传统报纸实施全媒体战略一个新的战场。
据统计，截止2008年底，全国报业整体(包括中央大报、都市报、行业报，乃至地市级报社)已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。 进入2009年传统报纸创办手机报的势头依然高涨。《京华时报》在创刊8周年纪念日，推出了国内首家基于3G无线网络的手机视频新闻平台——《京华播报》。湖北日报传媒集团宣布，将推动下属网站荆楚网、湖北省人民政府门户网、大楚网的建设，打造百万手机报的无线新媒体。
在充分利用现有手机传播功能的同时，报业也在积极探索开发属于自己的专用数字移动阅读终端。广州日报数字移动报是国内第一份以专用阅读器为接收终端的数字移动报，创造了纸媒体全新的传播形态。广州日报从部门架构、机制体制等各个方面布局新媒体，积极利用传统媒体强势品牌的影响力和资源，向新的移动接收终端拓展。2009年广州日报移动报的阅读器终端用户已经达到2万个。移动报的价值在于，通过点对点的精确传播，可以高度满足用户的信息需求，同时也可以为广告主提供广告精确投放的服务。目前，光明日报、解放日报、宁波日报、烟台日报等几家报业集团都推出了各自的数字移动报。
宁波日报报业集团在新媒体领域的发展走在全国的前列。2008年9月宁波日报报业集团的户外电子显示屏试开播，之前宁报获得新闻出版总署颁发的互联网新闻出版许可证和国家广电总局的正式批准，开办网上视听业务以及互联网杂志、报纸、电子出版物、音像出版物、手机出版物等媒体形式。现在宁报集团的视音频栏目已经初具规模，中国宁波网目前形成了《对话》、《宁网电视》、《城事热线》、《天一红人堂》等品牌视频栏目。到2009年初宁报集团已有53个电子显示屏分布在社区、广场。手机报、手机视频等新媒体也已拥有60万高端客户，其中收费用户达到50万。
解放日报、烟台日报、杭州日报在新媒体领域也颇有建树。解放日报高度重视新媒体建设，提出了“4I战略”，创办虚拟组织和即时播报组织，在新媒体的管理模式上走出了一条创新之路；烟台日报的全媒体实验进行得有声有色，在集团层面成立了“全媒体新闻采编中心”，与各系列报并列，中心的记者以多媒体方式采集新闻，通过网站、手机报、传统报纸、数字报刊，以及多媒体视屏实现多级发布；杭州日报在政府的支持下大力发展网络与数字电视，在多元化经营方面取得不小的成绩。他们与杭州市文广集团合作发展“杭州网”，投资杭州数字电视公司，合作发展数字电视频道；与淘宝网合作发展商业购物网站“19楼”；与移动、联通合作发展手机报；与华数互动电视合作研究电视机与互联网互联互通的全媒体；创办了杭州汉书数字出版社；通过与浙江省出版集团、杭州市文广集团合作发展图书出版、电子音像出版、网络出版业务；与中国移动手机阅读基地合作开展数字阅读内容业务；与91.8广播电台合作组建公司，开展电台广告业务。发展户外媒体，建设阅报栏、户外广告牌和社区健康电视屏。与风景名胜区合作开发推出“西湖通”无线导游系统。
正如烟台日报传媒集团社长郑强所说：“报业不仅仅是报纸产业，而应该是内容产业，我们是做内容的，营销的是内容。所以，报社也不光是报纸社，而应该是报道社。观念的更新往往是我们成功的关键。只有观念更新了，跟上时代的发展了，我们的全媒体运作才会成功。”
四、数字化平台
全媒体时代，数字化多媒体的广泛应用，客观上需要有新一代的数字化操作平台作为基础保障。传统报业与新兴媒体毕竟存在着许多差异，要推动相互之间的融合，就需要建立以数据库为核心的、打通新闻采编和经营管理等诸系统的数字化平台，构建全媒体的数字化操作平台，借助这个平台才能实现整合资源，多次利用和传播。因此，近年来多家报业集团在这方面投入了大量人力、物力和财力用于研制和开发。
国内最早开发完成的全媒体数字化平台是烟台日报传媒集团于2008年经新闻出版总署组织专家验收通过的“全媒体数字复合出版系统”。通过这一全媒体数字平台的运作，打破了集团内部媒体组织区隔，实现了协同式、共享式的新闻生产机制。集团内不同媒体既可以集约力量实现内容生产，也可以实现媒体之间的互动来扩大传播效应。而在过去，集团内不同媒体的内容生产是各自闭合的单打独斗，现在则在同一平台上实现了各种资源的整合，便于集团内各媒体的统一行动、统一作战，形成了合力。实行全媒体流程后，集团所有的稿件、所有的内容都对网站全面开放，网站可以优先使用。这在过去是不可想象的。过去传统媒体总是把新媒体放在最后，等纸质媒体出完后才轮到网站。现在排在最前列的是手机报和网站，它们成为全媒体数字化平台最大的受益者。
2009年6月12日，宁波日报报业集团耗资3000万元倾力打造的“报业全媒体数字采编发布系统”通过了新闻出版总署的验收。这是继烟台日报传媒集团之后，国内建成的第二家全媒体数字化平台。
这是一个融合内网与外网、新闻采编、图书出版、广告发行、决策管理为一体的综合性数字化平台。在这个多媒体数字平台上，可以实现所有媒介信息资源的数字化，包括文字、图片、图表、视频、音频等，通过技术融合实现信息流动共享，既能服务传统媒体也能服务新媒体。为了区别于上一代仅限于文字采编的数字化平台，北京高术科技公司的总经理李文平将其称之为“报业数字化平台2.0”。
宁波日报报业集团副总编辑田勇认为，这个平台的建成实现了内容的集约化制作，完成了新闻信息的多级开发，改变了过去集团内媒体间相互隔离、无法按新闻内在传播规律运营的情况，使集团新闻传播从“第一时间采写”向“第一时间发布、即时滚动播报”转变，实现了一次开发、多次生成、多次售卖，从而在新的平台上延伸了报业产业链条，可为集团带来更多收益。
这一平台的设计思路是“核心+插件”，即内容是核心，各种传播介质都是插件；核心是稳定的，而插件随时可以更新、随时可以添加。这一设计思路保证了这套全媒体数字化平台具有长久的生命力和灵活的适应力。这也为后来者提供了有益的借鉴。
中国人民大学新闻学院高钢教授表示：“打造全媒体数字化平台是全媒体时代报业发展的一个必然趋势。这样的平台需要‘全媒体’素养的人才，这对报社的人才培养是一个很大考验。”
五、新模式探索
在传统报业与新兴媒体相融合的道路上，目前最困扰传统报业的，是至今还没有找到一个清晰的营利模式。大多数报业投资的新媒体还没有达到盈亏平衡点。
找不到营利模式的一个重要原因，在于对以互联网络为代表的新兴媒体的认识还不清晰。正如湖北日报传媒集团总经理杨步国指出的那样：“目前报业对网络新媒体的认识还是初步的、粗浅的。比如，叫‘网站’，低估了网络的功能；叫‘报办网站’，仅将网络视为报纸信息的延伸；叫‘高速公路’，对渠道的认识是进了一步，但‘货’呢？网络出现后，传媒业对构成媒体价值重要性的说法也在不断变化：由内容为王，到渠道为王，到终端为王，再到无终端王。所谓无终端王，是指网络媒体的平台是互为终端的，终端多极化、多元化，也就无所谓终端了。数字技术使网络信息的发布变为烟花状，漫天繁星，无处不在，无时不有。” 面对这样的新情况，我们只能不断探索，“摸着石头过河”。
就传统报纸办网站而言，正在探索的途径概括起来大致有这么五种：一是卖网络版；二是卖网上的纸媒信息；三是依托网络版举办论坛等活动，收取费用；四是成立网络版的会员（读者）俱乐部，获取广告客户资助；五是通过网络版的新闻内容来提升影响力，吸纳广告投放。
相比较而言，许多传统报纸办网站时，都将营利模式寄希望于第五种，即以网站的新闻内容的影响力来吸纳广告投放获得赢利。但是，在暨南大学新闻传播学院院长范以锦教授看来，“这恰恰是个误区，是在用传统媒体的老经验去对待新媒体。传统媒体有明显的吸纳广告的区域优势，哪家报纸在当地影响力大，广告主按区域投放广告时就会往影响力大的报纸投放；而新媒体则是无区域限制的，看新浪网与看本地网是没有时差的，同一时间可以看到，本地网络难以形成区域优势。因此，传统媒体办新媒体就必须要有新理念。”
有人甚至比范以锦教授更进一步，认为报纸网站之所以鲜有成功的案例，根源在于强调网站与报纸的融合，但事实上办新媒体需要新思维，不跳出传统报纸的思维方式永远办不好网站。因此，大声疾呼：“报纸网站不要融合”。
理论上的探索仍在进行，但实践中的探索更给人以鼓舞。一个典型的案例是，杭州日报报业集团在全力打造新闻门户网站“杭州网”的同时，以风险投资的方式打造商业网站“19度空间网”。2009年，这两个网站均在浙江名列前茅，电子商务年经营额超过1000万元，手机报一年的分成收入可达400多万元。初步实现了营利。
虽然很多报纸经营新媒体的商业模式还不是很清晰，经营思路也不是很明确，目前在技术、信息量等方面也无法与一些大的商业网站相抗衡，但从发展的角度来看，传统报业与新兴媒体的融合绝对是报纸凤凰涅槃、赢得未来的战略方向。
附表：39家报业集团网站国际排名及其PR值
（2009年5月4日 Alexa三个月平均的国际排名）
序号集团名称集团批准成立时间网站名称网址国际排名PR值
1广州日报报业集团1996.1大洋网http://www.dayoo.com/39817
2光明日报报业集团1998.6光明网http://www.gmw.cn/175259
3经济日报报业集团1998.6中国经济网http://www.ce.cn/19849
4文汇新民联合报业集团1998.6文新传媒http://www.news365.com.cn/104147
5南方日报报业集团1998.6南方报业网http://www.nanfangdaily.com.cn/118117
南方网http://www.southcn.com/58198
奥一网http://www.oeeee.com/25416
南都网http://www.nddaily.com/171467
21世纪网http://www.21cbh.com/154797
南方周末http://www.infzm.com/176947
6羊城晚报报业集团1998.6金羊网http://www.ycwb.com/85667
7哈尔滨日报报业集团1999.4哈尔滨日报http://www.harbindaily.com/2990437
8深圳报业集团1999.10深圳新闻网http://www.sznews.com/34267
9北京日报报业集团1999.12京报网http://www.ben.com.cn/1449227
10辽宁日报报业集团1999.12辽宁北国网http://www.lnd.com.cn/109977
11解放日报报业集团1999.12解放网http://www.jfdaily.com/7976无数据
12浙江日报报业集团1999.12浙江在线http://www.zjol.com.cn/19938
13大众报业集团1999.12大众网http://www.dzdaily.com.cn/141477
14河南日报报业集团1999.12大河网http://www.dahe.cn/65588
15四川日报报业集团1999.12四川在线http://www.scol.com.cn/82698
16沈阳日报报业集团1999.12沈阳网http://www.syd.com.cn/169847
17重庆日报报业集团2001.6华龙网http://www.cqnews.net/28577
18江苏新华日报报业集团2001.6新华报业网http://www.xhby.net/349997
19湖北日报报业集团2001.6荆楚网http://www.cnhubei.com/52907
20云南日报报业集团2001.6云南网http://www.yunnan.cn/490287
21河北日报报业集团2001.7河北新闻网http://www.hebeidaily.com.cn/320257
22吉林日报报业集团2001.7中国吉林网http://www.chinajilin.com.cn/907747
23湖南日报报业集团2001.7华声在线http://www.voc.com.cn/22017
24长春日报报业集团2001.7
25杭州日报报业集团2001.7杭州网http://www.hangzhou.com.cn/45297
26长沙晚报报业集团2001.7星辰在线http://www.csonline.com.cn/305157
27天津日报报业集团2002.6天津网http://www.tianjinwe.com/583515
28山西日报报业集团2002.6山西新闻网http://www.daynews.com.cn/500827
29黑龙江日报报业集团2002.6黑龙江新闻网http://www.hljdaily.com.cn/2156627
30安徽日报报业集团2002.6中安在线http://www.anhuinews.com/166177
31福建日报报业集团2002.6福建日报报业集团http://www.fjdaily.com/294097
32海南日报报业集团2002.6南海网http://www.hinews.cn/174107
33甘肃日报报业集团2002.6每日甘肃http://www.gansudaily.com.cn/337598
34宁波日报报业集团2002.6中国宁波网http://www.cnnb.com.cn/50497
35济南日报报业集团2002.6舜网http://www.e23.cn/25634无数据
36青岛日报报业集团2002.6青岛新闻网http://www.qingdaonews.com/28287
37长江日报报业集团2002.6汉网http://www.cnhan.com/218427
38成都日报报业集团2002.6成都日报多媒体报刊http://www.cdrb.com.cn/11375706
39南京日报报业集团2002.12南京报业网http://www.njnews.cn/601986
注：
1. 浙江在线网络传媒有限公司由浙江日报报业集团、浙江广播电视集团和浙江省对外传播中心共同投资。
2. 利用搜索引擎找不到长春日报报业集团专属网站。
3．杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。
4．南方日报报业集团由南方网、奥一网、南方报网、南方杂志、南都网、 21世纪网 、南方周末网 、南方农村报网 、云信网组成集团网站群。
5. Alexa工具条和网站上都查不到Alexa网站的国际排名。
6. 解放网和舜网查不到PR数据。
7. www.google.com的PR值为10，www.google.cn的PR值为8，谷歌的老对手www.baidu.com的PR值为8。