昨天（6月19日）下午，到梅地亚中心参加第三届中国电视网络影响力高峰论坛。我虽然是第一次参加这一活动，但关注这一成果却已连续三年。
2007年4月，中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合开展《中国电视网络影响力报告》课题，提出了“电视网络影响力”的概念，并初步构建了相应的评价指标体系；2008年7月，课题组开发出国内第一套相关调查系统与平台；2009年2月，国家知识产权局正式接受“中国电视网络影响力的评价标准与体系”的专利申请，成为国内广播电视领域第一个软科学专利。可谓每年都前进一大步，其间课题组付出了持续的努力。2009年9月，南开大学加入课题组，现成为4家机构联手运作的大型年度课题，自身的影响力也逐年提升。我到了现场才知道，今年的内容又扩展至电影，因此准确的主题已成为“中国影视网络影响力”。
电视迄今仍是中国受众数量最多、影响力最大的媒介。我们知道，收视率是反映电视观众收视行为和偏好的主要指标，长期以来在节目编排、广告投放决策以及电视节目评估中往往起着决定性的作用。由于在实际运用中出现的弊病和不足，于是一些国家和地区引入了“电视节目欣赏指数调查”，即在收视率这个“数量”指标之外再设一个“质量”指标，以测量观众对电视节目的喜好与评价，成为品质导向的新指标，一定程度上改变了收视率调查惟一指标和收视率单纯导向的状况。
我国的收视率调查始于上个世纪80年代中期，在90年代中后期进入快速发展阶段，正好伴随中国电视业的发展历程。正是在90年代中期，互联网进入中国社会，并在随后短短16年中成为拥有4亿网民的新媒介，现在也已被视为“主流媒体”。互联网的互动性是其他媒介形态望尘莫及的，因此，通过互联网来测定电视的影响力，不仅成为可能，也成为互联网时代传播学界的一项创新之举。一个电视机构、一个频道、一个栏目，抑或一位电视记者或主持人，在互联网上的影响力可以折射其现实中的影响力。我们可以看到，中国网民在进行表达时，具有三个重要特点：慧眼（指观察细致）、毒舌（指评论尖刻）和长久而鲜明的记忆。因此，广大网民的口碑正是一种原生态的真实有效的评价。
“电视网络影响力”试图通过新的评价指标的建立，完善现有的电视评价体系，为电视业的发展提供定量和定性相结合的科学依据。具体来说，这一指标体系是指电视机构、电视内容、电视人物和电视事件等在网络世界中所具有的知名度、被关注度、收视度以及美誉度。四大指标的加权平均之和即为最终电视网络影响力指数。在这项全新的研究中，算法设定、抓取手段、数据分析、权重分配等环节，决定着它的科学性、客观性和准确性。因此，要求课题组必须对互联网传播有着深入了解，对互联网手段运用有着到位把握。经过三年的的实践和完善，应该说，这一成果的水平不断提升，不论在研究方法上，还是体系建构上，都已打下了可信、可靠的坚实基础。
纵观课题组三年来的成果，具有四个方面的意义：
一、 确立了对电视进行评价的新指标体系，实现了通过一种新媒介形态对电视进行有效的研究；
二、 尽管最终报告是以排行榜形式发布的，但整个研究可以深入了解观众对电视业全面的评价；
三、给电视机构和电视人重要启示，如何在互联网时代进行全方位传播，以提升自己的影响力；
四、给传播学者重要启示，如何以互联网为工具开展研究，在学术上有新的进步和建树。
电视在数字时代、网络时代不断发展，互联网在新技术、新应用的推动下的发展更是日新月异。因此，课题组要同时关注、跟踪两种媒介的发展，不断纳入新的评价因素，不断完善指标体系，这是一项持久的挑战性工作。课题组也要虚心听取业界、学界和广大网民对这一成果的评价意见、建议，使研究的科学性、客观性、准确性不断有所提升。
我注意到香港的电视欣赏指数调查结果是按季度发布的，然后再出一个年度报告。我在此建议，可能的话，课题组不妨先就一些动态性较强的指标通过专业刊物和专业网站、频道发布季度报告，次年再发布完整的年度报告，因为互联网时代的信息时效性很强。若能如此，一来可以为业界、学界和社会提供及时的研究成果，二来也可使业界、学界和社会更为持久地关注这项研究。