摘要：随着2006年国家颁发3G通行证,及3G手机的逐步普及,手机作为一种媒体将越来越受到人们的关注。手机从最初的通讯工具，发展为一种新兴的媒体，是多种因素共同作用的结果。
文章将从技术、社会、经济、文化方面来分析手机媒体化的演进过程及动因，从而得出随着手机功能的不断增多及技术水平的不断提高，手机逐渐发展成为一种兼有个人传播和大众传播的新媒体，在人们的生活中发挥着越来越大的作用。手机将在未来发展成为继网络媒体后，以其更加互动、更加便捷、更加人性化的优点，成为与人们生活密切相关的新一代媒体。
关键词：手机媒体 技术动力 社会动力 经济动力 文化动力
Abstract With the 2006 national award 3G Pass, and the progressive universal 3G mobile phones, mobile phones will increasingly be used as a media of concern. From the initial mobile phone communications tool for the development of a new media is the result of multiple factors.
Articles from technical, social, economic, cultural analysis of the mobile phone media evolution and dynamics, resulting in the mobile phone functions and increasing the level of technology to continuously enhance the mobile phone becoming a commercial personal communications and the mass media new media in the lives of people play a greater role Further future development of a mobile phone network in the media, with more interactive, more convenient, more humane merits and become closely associated with the new generation of media people's lives.
Key words Mobile media technical drive social drive economic drive culture drive
任何新媒介都是一个进化的过程、一个生物裂变的过程。它为人类打开了通向感知和新型活动领域的大门。①手机作为一种新的媒介，也有一个进化发展的过程。新媒体的出现及其发展，一般不是对原有媒体的替代，而是与原有媒体相互促进，共同发展的过程。从报纸媒体、广播媒体、电视媒体以及网络媒体的发展过程，我们可以得出这一结论。手机作为一种新的媒体，它的演进过程与原有媒体的发展过程有相似之处。手机媒体的发展，不是对原有媒体的替代，反而对报纸、广播、电视、电影等传统媒体以及近些年发展起来的网络媒体都带来了新的发展机遇。手机最初仅是人们的通讯工具，进而发展出手机短信、手机彩信、手机报纸、手机广播、手机电视、手机上网、手机支付等多种功能，使手机成为多功能的媒体。
手机从通讯终端到信息终端的演进，是在技术、社会、经济和文化共同的推动下不断发展的。下文笔者将从手机媒体演进的动力方面分别加以分析。
一、手机媒体化的技术动力
手机由个人通讯工具演进为媒体，技术在其中发挥着巨大的作用，是手机媒体化演进的基础。我们说，通讯技术和手机自身技术的发展共同发展，是手机媒体化的内在动力。
（一）通信技术的发展。
手机最初作为移动的通讯工具出现在人们的生活中，是依托于第一代移动通信1G（first generation）。1G是指世界上使用模拟制式的移动通信（TACS），它已经将说话和移动分离开来，具有可移动性。但由于其技术的不完善，移动的范围是有限的。
第二代移动通信技术2G（second generation），以欧洲的全球移动通讯系统GSM（Global system for Mobile communications）为代表，以数字语音传输技术为核心。GSM除了较第一代模拟技术有较好的移动性、支持更多的用户外，还支持更多的数据服务。它可以支持短信服务、单元广播、语音邮件、传真邮件等服务。正是在这一技术的支持下，手机短信以其低廉的价格、简单快捷的双向传递、保密性强、移动性好、储存方便等优点，迅速成为大众的新宠的优势，推动手机市场的发展。GSM技术也可以借助笔记本电脑无线上网，虽然速度比较慢，但可以无线上网，也是技术上的一个突破，使手机具有了媒体的功能，推进了手机媒体化的进程。
基于第二代移动通信技术2G与第三代移动通信技术3G之间的过渡类型，以通用分组无线业务GPRS（General Packet Radio Service）为代表，是一种基于GSM系统的无线分组交换技术。它是一项高速数据处理的科技，即以分组的“形式”把数据传送到用户手上。相对于GSM的9.6kbps的访问速度而言，GPRS拥有171.2kbps的访问速度，具有高速数据传输、永远在线、仅按数据流量计费。因此，GPRS可以使手机上网省时、省力、省花费。在GPRS的基础上，利用无线通信应用协议WAP(wireless Application PrOtoc0) 能够让手机于互联网结合起来，为用户带来更大的通信空间。WAP的出现使许多新兴的增殖业务成为可能。人们可以通过WAP手机实行电子银行、电子商务、网上购物、网上炒股、电子邮件、浏览新闻和气象预报、移动游戏、城市信息群等方面的工作。
第三代移动通讯技术3G（third generation），面向高速、宽带数据传输。国际电信联盟（ITU）称其为IMT-2000（International Mobile Tele－communication）。最高可提供2Mbp/s的数据传输速率。主流技术为CDMA技术代表有WCDMA（欧 ，日）、CDMA2000（美）和TD－SCDMA（中）。
3G较前几代技术，主要区别使在传输声音和数据速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。手机成为真正的媒体正是依赖于第三代移动通信技术3G的普及,以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。随着中国信息产业部3G牌照的颁发,以及由大唐移动主导研发的TD-SCDMA技术,作为中国拥有自主只是产权的3G标准,在政府和中国移动的强有力的支持下,手机成为大众媒体的时代即将到来。
(二)手机本身技术的进步和功能的增多。
随着科学技术的发展，手机无论在硬件上，还是功能上都有了巨大进步，而且发展势头正猛。手机硬件上的发展：手机由砖头一样大的大哥大，到现在的掌中宝；从最初的英文界面到现在的全中文图形界面；从单纯的通话工具到内置音频设备和视频捕捉设备；从窄小的、黑白显示屏到宽大的、彩色显示屏；从单音的铃声到和弦铃声、再到高品质的音乐或真人发音的个性化手机铃声；从按键输入到触摸式输入；内存的不断增大；以及通过蓝牙、红外线等无线连接方式或利用USB有线连接方式实现与个人电脑的数据同步。功能上，从最初的单一的通讯功能到短消息传递、手机报纸、手机广播、手机电视、手机小说、无线上网、手机游戏等功能。
从移动通信技术、手机自身技术的发展，我们可以看出，技术的发展是手机发展为媒体的前提，基础。没有技术的发展，手机只能停留在移动通讯工具上，仅能作为个人传播的工具。技术（包括移动通信技术和手机自身技术）的发展，使其具备了成为媒体的基础，正如印刷术之于报纸媒体、无线电波（或导线）技术之于广播媒体、电视媒体、互联网技术之于网络媒体。在手机媒体发展的初期阶段，手机媒体还没有专业的组织，还需要原有的媒体为其提供内容。移动运营商提供的技术支持，使手机能够与原有的媒体相结合。因此，技术是手机媒体化的内在动力。
二、手机媒体化的社会动力
手机最初是以可移动的通讯工具出现的，因此，人们购买手机的最初目的是用于社会交往，这是它的第一需求。随着技术的不断发展，手机功能的不断增多，社会对它作为媒体的需求也在不断增多。社会需要成为手机媒体化的外在动力。
（一）社会对手机的需求。
目前中国手机用户的数量已经达到3.5亿，而且一直在不断增长。手机生产商诺基亚用数据做了一则广告：“你每眨一次眼,世界就售出4部诺基亚手机”。据业内人士预测，将来手机的普及率将超过50％，达到80％也是很正常的。手机技术的发展（上文对手机自身技术的发展已经做了充分的论述，在此不再赘述），使手机的功能越来越强大，刺激新的需求。因此，手机用户需要不断的增多，使得他们不断的更换新的手机来满足其需要。即便手机的技术不断提高,功能不断增多，但价格依然在人们的接受能力之内，使手机的用户数量不断增多。数量巨大的手机用户，都是手机媒体的潜在受众，使得手机媒体的市场前景广阔。尤其是智能化的新一代3G手机的出现，符合时代的需求，为手机媒体化做好了技术和硬件两方面的准备，它的普及将推动手机媒体化大步前进。
手机本身技术的进步和功能的增多，尤其是3G智能手机的出现，越来越人性化，越来越符合时代的要求。充分说明了媒介演化的“人性化趋势”。保罗 莱文森1979年在他的博士论文《人类历程的回顾：媒介进化理论》中首次提出了媒介演化的“人性化趋势”。他认为，技术发展的趋势是越来越人性化，技术在模仿甚至是复制人体的某些功能，是在模仿或复制人的感知模式和认知模式。认为选择技术和媒介，用以维持生存、发展自我、认识世界、改造世界。手机这样一种人性化的媒介，以其便于携带和可移动的优势，具备多媒体信息处理、传播和存储功能，是人的各种器官延伸的综合体,为用户提供更为丰富多样的信息服务,越来越人性化,满足人类日益增长的需求。手机的这一人性化的发展趋势，将会被越来越多的受众所关注,成为时代的新宠,加速手机媒体化的进程。
由此可见,相对于电脑，手机本身的通讯功能及相对于电脑的低廉价格，使手机的需求更旺盛,普及程度更高。手机的普及，也就是手机用户的增多；手机用户作为手机媒体的受众，他们数量的增多，使手机有能力担纲起媒体所具有的渗透力。
（二）社会大众对信息、知识、休闲和娱乐等的需求。
社会的发展及文化的多元化发展,使人们对信息、知识、娱乐等都渴望得到满足。手机作为一种可移动的媒体,以及与现有媒体的结合,能够给手机用户提供充足的信息,能够满足人们随时随地对信息认知的需要以及在第一时间获得最新消息的渴望。对信息认知的强烈需求,对休闲娱乐的追逐，以及社交的需要是推动手机成为大众媒体的强大动力。
全国第一家手机报是2004年7月中国妇女报和北京好易时空公司合作推出的，一年多时间里，手机报的订户已经与他们正报的订户不相上下。另据新华社新闻信息中心广电网络新闻供稿部主任陈光裕介绍，新华短信从2003年开播至今已经拥有345万直接用户，间接用户达到4000万。从手机报的订户数量和短信用户的数量可见,手机作为新的媒体有着广阔的市场前景，与社会的需求是分不开的。②
社会对各种信息的需求现存的媒体又存在同质化及单向传播的缺点,而手机可能通过定制将个性化的新闻或信息等接收满足需要。因此,对个性化的新闻有独特的需求,是手机成为大众媒体的内在动力。 这种动力需要有代表性的信息提供商的出现，而这里的提供商决不再是传统意义上的媒体，而是能提供适应手机传输和表现特点的提供商
手机的人性化发展,使很多使用者将手机内化成自己的一部分。他们不但追求手机款式的时尚,还追求个性的铃声及个性的开机画面。除对手机硬件的个性化追求外,他们对信息、知识、休闲和娱乐同样追求个性化。。3G手机作为两者的结合体，将成为时代的潮流。3G手机是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。3G手机有着彩色的宽大屏幕,可触摸的输入方式,超大的内存空间,并支持外界存储卡扩展容量，具有强大的数据复制备份能力。如果说由于第一代模拟手机(1G)只能进行语音通话和第二代数字手机(2G)增加了接收数据的功能(如接收电子邮件或网页)的单一功能,还远不能使手机成为媒体。但随着依托3G技术的第三代智能多媒体手机时代的到来，手机将成为真正的媒体。
三、手机媒体化的经济动力
手机媒体的无线增殖业务，及与原有媒体的结合，使原有媒体有了新的经济增长点，促进他们的发展。同时原有媒体也在手机媒体发展的初期和不成熟阶段为手机媒体提供了丰富的内容。手机媒体与原有媒体互相促进，共同发展。
当手机作为通讯工具的功能价值，被极大的开发后，手机运营商开始寻找新的经济增长点。商业价值的开发，是手机成为大众媒体的经济动力。通讯和网络及传媒业的行业间合作,是手机时代的发展方向。手机运营商在将短信作为人际沟通的工具，以其低廉的价格为社会所普遍接受之后，开始挖掘手机短信的更广的经济潜力。他们实行同其他行业的合作，将手机短信与大众媒体的相结合——由无线通信运营商、短信内容提供商和手机用户三者结合，实行行业间的合作，按比例分配利润。即将已有的网络、报纸、广播、电视等媒体作为内容，通过中国移动、中国联通这些手机运营商提供的无线传输网络，向手机短信的终端用户提供信息，手机运营商和内容提供商按照协议各自获得短信用户缴纳的信息服务费。这是一种发散式的传播模式。通过这种合作形式,手机为原有的媒体提供了一个新的发展机遇。如2005年的超级女生就是一个典型的案例。该节目通过手机短信的投票方式来评选获胜选手。不仅赚取了巨额的手机短信费用,而且通过与受众的互动,吸引广大的受众群体,进而赢得广告商的投资,再如通过手机从网络上下载各种信息及软件的无线增值服务,将萧条中的互联网重新引上繁荣之路,让互联网获得了丰厚的经济利益。
另外还有一种合作方式是手机运营商、短信平台服务商、大众媒体和手机用户的组合，手机用户通过编发短信到短信平台参与到媒体互动中，受众与媒体内容通过手机短信形成互动，而手机运营商、平台服务提供商和媒体都可以从这一组合中分得一杯羹。这是一种汇集式的传播模式。这种方式在多用于与广播和电视媒体的合作。,既增加了与受众的互动,提高了收视率,又增加了收入。
除上述两种合作方式外,还有很多方式有待开发,还有很多行业可以与其合作。如手机运营商可以与企业或广告公司合作,将企业的广告通过手机发送给用户,通过收取广告费来赢得经济利益。随手机各方面技术的不断成熟，未来的手机将成为一台简易的PC机，不仅可以收文字和图片，还可以升级为发送影音形式的广告，吸引用户的眼球从手机媒体的受众来看，目标受众明确、消费水平高，是潜在的消费群体。从投放手机媒体的企业来看，广告的制作简单，成本相对低廉，投放的形式多样。而手机的自媒体特点，又使广告的到达率和阅读率几乎达到100％，提高了广告的投放效果。因此，手机广告市场还有待进一步开发，有着广阔的前景，将成为企业商家的新宠，手机巨大的商业价值是其媒体化的经济动力。
四、手机媒体化的文化动力
文化是随着人类自身的成长而产生、发展的。文化联系着社会生活的各个方面，它是社会成员所创造和享有的一切知识、思想、价值观。文化是社会成员在社会化过程中习得的行为方式，文化一经形成，反过来又对社会产生重大影响。随着社会的发展，文化走向市场，在市场多元化需求中，文化多元应运而生。新的文化不断出现，文化多元化趋势越来越明显。快餐文化、消费文化、娱乐文化等新文化的出现，对社会的方方面面产生了影响，对手机媒体化的演进亦是如此。
（一）快餐文化对手机媒体化的影响
快餐文化就是用快节奏的工作来维持自己的物质生活，用快餐式的文化消费来充实精神、获取信息、了解社会、涵养身心。③它具有方便快捷的特点，是现代生活的必然产物，符合社会向多元化、平民化发展，生活节奏加快，休闲方式增多的社会现状。在这样的社会环境中，阅读经典作品的人越来越少，快餐文化作品成了他们的新宠。快餐文化成本较低而且颇具娱乐性，使人们能够在短时间内获得娱乐感，成为人们缓解工作生活压力的一种方式。
手机媒体由于其便携性和可移动性的优点，为手机用户享受快餐文化消费提供了便利条件，使之逐步成为都市生活中不可缺少的一部分。手机用户通过手机阅读小说，通过手机收看娱乐节目等，充实精神、获取社会信息，使人们随时随地都能享受到文化的滋养，满足文化需求。随着专为手机媒体创作的小说、制作的电视、电影等不断推出，手机媒体将成为快餐文化的最佳载体，成为人们旅途中或闲暇时消磨时光的一种方式。
（二）消费文化对手机媒体化的影响。
消费文化是一种“地位符号”或“社会分层符号”。②它成为人们向上阶层的增殖力，在维持社会地位的要求下，人们会通过学习消费文化来适应所在的社会或群体，来获得社会认同或群体认同。消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和社会关系消费文化三个方面，对手机的消费文化是三个方面的综合。
手机作为一种通讯工具，是现代人生活中的必备工具。浙江在线的一次网络调查发现，有95％的人认为一旦拥有了手机，就离不开手机了。伴随手机成长起来的一代或几代人，不仅把手机只作为通讯工具，而是把它内化为自己的一部分。因此，他们经常更换手机，促成手机物质消费文化的形成。科学技术的发展，不断改变着人们的社会互动方式，直至改变人类的生存方式，手机技术的发展，新的传播形式的出现，手机用户开始用手机来获得生活所需的信，获得精神的满足。促成手机媒体的精神消费文化的形成。手机用户利用手机进行社会交往，构筑自己的社会地位，促成手机媒体的社会关系消费文化。
受消费文化影响的广大手机用户是手机媒体的潜在受众,他们不断更换新的手机，以求更个性化、更智能化；他们开始运用手机阅读新闻、阅读报纸、阅读小说、收看电视，利用手机上网、手机支付等，以此来获得精神的满足和社会地位的构筑。当这种消费行为形成一种消费文化后，必将对社会成员有深刻的影响。他们受模仿心理、趋同心理和同辈文化的影响,在互相认同的消费文化下,将会形成大致相同的行为倾向。这种消费行为推动了手机媒体化的进程。因此,我们说消费文化是手机媒体化的文化动力。
（三）娱乐文化对手机媒体化的影响。
娱乐文化是将本能的娱乐需求放到精神文化升华之上的文化表现,因而随意自然而缺乏深度。娱乐文化是大众文化的产物，是与精英文化相对而言的，是时代的产物。这种去等级化、去精英化的文化受到文化大众的心理认同
随着人们对手机的依赖及手机的普及，手机逐渐成为人们最主要的娱乐休闲方式。正如美国著名未来学家奈斯比特抨击消费科技是时说：“我们把科技当玩具玩”。这体现了大众消费的一种心理。他们不仅把手机看作是沟通世界的传播媒介，而且也把它看作是是一种时尚，一种全新的娱乐方式，是对手机的使用与满足。它体现的是一种前卫的生活方式，是一种文化价值观念，是紧跟时代潮流的一种表现。因此，使用手机上网、听音乐、玩有戏等娱乐功能，收到手机用户的追捧，推动手机媒体开发出更多的娱乐功能，推动手机媒体化进程。
结语
以上我们对手机媒体化的演进原因做了初步探讨,还有诸如心理安全感、保密性好等原因在文中未做探讨，但它们也是推进手机媒体化进程的因素，在此不再一一赘述。任何一种媒体在发展中，都或多或少的存在一些问题。手机媒体同样如此。如资费过高、制度问题、信息同质化等问题，但这些问题都将随社会及科技的不断进步及手机媒体化进程的加速,逐步得到解决。相信在未来几年内，手机将在互联网这一大众媒体之后，成为人们生活中更加便捷、可移动的媒体。
注释：
①［加］（加）麦克卢汉 （加）秦格龙编 何道宽译 麦克卢汉精粹［M］ 南京：南京大学出版社，2000.10 P421
②资料来源：凤凰卫视http://www.phoenixtv.com/phoenixtv/74610660037623808/20051229/719968.shtml
③资料来源：人民书城http://www.wsjk.com.cn/gb/paper18/8/class001800006/hwz60467.htm
④［美］约翰•霍尔等著，周晓虹等译 文化：社会学的视野［M］商务印书馆 2000
参考文献:
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