中国社会科学院研究生院
2017年博士生入学考试业务课试题
系名称：新闻学与传播学系
专业名称：新闻学
研究方向名称：传媒经营管理研究
考试科目名称：传媒经营管理的基础理论与实践
一、以下两题为必答题：
1. 有一种观点认为，“信息的极大丰富导致了注意力的稀缺。”请问，这一观点对传媒经营有何启示？（30分）
2. 2016年11月，东方网总裁总编辑、东方头条总编辑徐世平给腾讯公司首席执行官马化腾连发两封公开信，对腾讯公司处罚微信公号《新闻早餐》表达不满。请你从传媒经营的角度分析一下这一事件的核心问题在哪里。（30分）
二、以下三题三选二（只计两题，多答不计分）：
1.传媒经济与传媒管理有什么联系与不同？（20分）
2.请阐述传媒价值链管理的主要内容。（20分）
3.请谈谈你对传媒经营管理领域哪个问题最感兴趣，并阐述其理由。（20分）