中国社会科学院大学
2019年博士生入学考试业务课试题
系名称:新闻学与传播学系
专业名称:新闻学
研究方向名称:传媒经营管理研究
考试科目名称:传媒经营管理的基础理论与实践
一、必答题(每题30分):
1.请谈谈“注意力经济”(attention economy)这一概念对传媒经营管理有何意义。
2.据统计,自2012年以来我国报业广告营业额持续下滑,这直接导致了众多报社关张。你认为,有什么办法能够阻止报业的这种颓势吗?
二、选答题(以下三题选答两题,每题20分,多答不多计分):
1.有人认为,公共品概念体系对于分析整个传媒产业的内容产品是无效的。你是否同意这一观点?为什么?
2.谈谈“知识付费”与传媒经营。
3.点评一下你最近读过的一本有关传媒经营管理方面的著作。